ここで、冒頭紹介した特設ページの画像をもう一度ご覧いただきたい。

この「ウーブンシティ・チャレンジ」には、もう一つ「Hack the Mobility」という副題（というには主張が強いが）が付いている。

「Hack」という言葉、一般的にはコンピューターに不正侵入し、害をもたらす「ハッキング」のイメージがあるかもしれない。一方で、「ライフハック」のような、「工夫して改善する」意味もある。

この副題を考案したのも大槻さん。ネガティブなイメージもある言葉だが、「今回のプロジェクトに対する私たちの気概とか、心構えみたいなところを分かってくれるんじゃないかなと。モビリティをHackして、世の中に新しい価値を生み出す人たちを集めたい」と込めた想いを語る。

「未来の当たり前を発明する」。これはウーブン・シティが掲げるミッションでもある。

ウーブン・シティのプロジェクト全体のリーダーであるWbyTの豊田大輔Senior Vice Presidentも、インベンターズがこの街を使い尽くし、既成概念を壊す発想が出てくることを期待しているという。

「プログラム」で募集するテーマは4つ^*あり、3つ目まではWbyTが提示したものになっている。だが、4つ目は「自由応募枠」。ここには「（豊田Senior Vice Presidentから）『我々が想像している“こんな世界”ということだけにこだわらない方がいい』というアドバイスもあった」と田中さんは振り返った。

^{＊「プログラム」で募集するテーマ。
1.多様な都市データをモビリティ・ビル・店舗・物流・ロボット・インフラなどと連動させるモビリティや都市サービスの実現を目指す「モビリティ＆都市のサービスの最適化」。
2.誰もが安全に楽しく移動できる街をつくる「安全で安心なモビリティ＆都市」。
3.持続可能な地球と暮らしを実現する。そして、未来世代から「ありがとう」と言われる社会をつくる「サステナブルな地球と暮らし」。
4.1〜3にとどまらず「幸せの量産」を実現するために、あらゆる可能性を探索する「自由応募枠」。}

では、スタートアップはウーブン・シティをどのように見ているのだろうか。

9月、名古屋で「プログラム」についての説明会が開かれた。終了後、参加者に感想を聞くと、こんな声が。

「ウーブン・シティの詳細がイメージできた。すごくワクワクする。今まで試す場所がなかったが、この街で実証できるなら価値を具体的に示せそう」
「テストコースとして間違いなく良いロケーション。我々にも良いイノベーションを起こせるんじゃないかという視点で話を聞いた」
「衣食住が集約されるので、幅広いシーンで実証と結び付けていけそう。トヨタのアセットを使っていくことも考えていきたい」
「採択されれば、（WbyTとも）切磋琢磨して、共創できるというのは楽しみ。一緒に実証できるということが、すでに価値がある」

壇上で説明した大槻さんは「（インベンターズには）街を最大限活用してもらって製品やサービスをより早く、良い形で世の中に出していただく。私たちも、要望に応えられるようにサポートやサービスを拡充していきます」と呼び掛けていた。

イベントには約40の企業・個人が参加。質疑では多くの手が上がり、関心の高さがうかがえた。

多くのスタートアップから注目を集める「Toyota Woven City Challenge ― Hack the Mobility ―」。特設ページの言葉を借りれば、「世界を変える挑戦」がスタートした。